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Este libro explora la psicología, la historia y las obras más importantes de la narración para mostrar cómo las empresas modernas pueden comunicarse de manera más efectiva y creativa. Robert Mighall explica por qué la historia tiene un poder universal para conmover a las personas. Muestra cómo construir una historia central convincente y aplicarla en una variedad de comunicaciones, y demuestra cómo las tendencias en las redes sociales y el marketing de contenidos están haciendo que este arte de comunicación antiguo sea cada vez más relevante. Lo que más necesita el mundo corporativo, la historia lo hace mejor: establecer las conexiones humanas sobre las que se construye la confianza. Este libro explica cómo.
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