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Este libro explora los fundamentos de la gestión publicitaria en televisión, centrándose en la historia reciente del medio y los cambios significativos en la estructura de las cadenas, la tecnología, la gestión empresarial y la eficacia publicitaria. Se analizan los agentes del sistema publicitario en televisión, la planificación de medios y los formatos publicitarios convencionales y no convencionales.
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