Different: Escaping the Competitive Herd- 9780307460868

En el mundo actual, donde abundan las opciones para el consumidor y las aplicaciones superfluas, las marcas se han vuelto casi idénticas. Los esfuerzos por superarse mutuamente las han empujado a un vertiginoso rebaño de opciones indistintas. Youngme Moon identifica a los inconformistas, los rebeldes, los iconoclastas, los jugadores que han rechazado cuidadosamente la ortodoxia en favor de un enfoque más aventurero. Algunos incluso son "hostiles", casi desafiándote a comprar lo que venden. Usando su investigación original sobre compañías como IKEA y Google, Moon te inspirará a ser contraintuitivo y significativamente diferente: a repensar tu estrategia de negocios, a dejar de conformarte y comenzar a desviarte, a dejar de emular y comenzar a innovar. Porque para destacar debes convertirte en la excepción, no en la regla.